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全省价格工作会议

iPhone SE 2不死传闻 苹果满足它比忽视它更有意义

????访问:苹果在线商店(中国)但是一大群潜在的 iPhone 买家依然对 SE 保持兴趣。为什么 iPhone SE 会被果粉们念念不忘?因为它遵循着一个相当实在的原则:把相对较新的部件塞进旧设计中,然后以折扣价出售。当 iPhone 售价变得越来越高,哪怕被苹果定位为次一档的 iPhone XR 也未能让大众满意。更新手机的成本开始接近甚至超出用户心理接受程度时,大家对于廉价入门级 iPhone 的呼声又重新响起。为什么苹果现在要改变路线?苹果不会再遵循旧的 iPhone SE 设计原则,它不会恢复 3.5mm 耳机插孔,也不会再生产出一款 4 英寸、16:9 宽高比的手机,iPhone 回不去带有 Touch ID 的时代,如果没有折价和优惠的话,任何新款 iPhone 都不再会有 299 美元这个价位。但是苹果可以专门设计一款中档 iPhone,并且可以让它很受欢迎——前提是苹果愿意放弃小部分的高利润率,将目标转向市场占有率。价格更实惠的 iPhone 对苹果是有利的,iPhone 再成功,也无法让苹果只为追求它的利润来制定战略,这家公司想要的是忠实的用户。将用户转化为利润的途径远远不止升级更新 iPhone 一条,仅在 2019 年,苹果就推出了三项旨在增强其生态系统的主要新服务:Apple TV+、Apple Arcade 和 Apple Card。此外还有 iCloud 存储订阅、Apple News+ 和 Apple Music,更多的服务可能即将推出。更不用说 iPhone 用户购买的配套硬件,比如 AirPods 和 Apple Watch,Apple TV 和 HomePod 用户中想必也有绝大部分是 iPhone 用户转化而来。简而言之,苹果现在的生态环境决定了新 iPhone 用户带来的潜在价值比以往任何时候都高得多,因此值得苹果在 iPhone 身上赚更少的钱,并通过 iPhone 单位销售来扩展生态系统的范围。更重要的是,竞争正在加剧。由于智能手机市场趋于饱和,iPhone 的扩张空间在变少,相对之下,4000 元或更低价位的 Android 手机性能也非常有亮点,苹果需要一款新产品,虽然不一定像 Android 竞争对手那样走底价策略,但至少让人感觉容易触及,并从此走进苹果提供的核心体验。? 价格iPhone SE 的起价仅为 399 美元,但这个价格可能再也不会出现了。根据我们假设的规格,549 美元的价格是有可能的,随着时间的推移,苹果将在服务和其他硬件方面“收复失地”。500 美元可能对于很多人来说根本不算“中档”或“平价”手机,但与 iPhone XR 相比,这个价位已经很可以了。而且这个档位的 iPhone 可以让运营商/经销商包括苹果专卖店本身拥有更多的促销空间,提供良好的折价服务,对价格敏感的市场来说,这就足够了。? 处理器如果苹果想要制造一款新的中档手机,它需要具备比较强的向后支持能力,也就是有足够的能力运行 iOS 13、14、15 系统和所有热门新软件功能,这意味着它必须装载较强的 CPU、GPU、神经引擎和 RAM。但围绕新的 A13 芯片制造一款中档 iPhone(今年秋季的 iPhone 11 将搭载 A13)可能成本太高。苹果可能会推出 A12 版的入门机,但我们认为更好的解决方案是为 A13 芯片打造一个特殊版本。长期以来,苹果一直在为部分 iPad 生产性能更高的 A 系列处理器的“X”变体,同样,它也可以为这款中档 iPhone 生产“E”变体。我们假设 A13E 将拥有相同的图像处理器、神经引擎,以及传闻中的“AMX”(协同处理器),但 CPU 和 GPU 内核相应减少,比如由 4 个高效核心减至 2 个。假设 A13E 最高时钟速度可能会低一点,进一步限制性能,从而节省电池寿命,同时可以提高台积电的产量,使得芯片价格更便宜,无形中也摊平了 iPhone 芯片的成本。这样,苹果可以保证 A13E 的 CPU 和 GPU 性能有 A13 的 60%,而不会牺牲定制硬件,比如帮助实现 iPhone 核心功能的神经引擎和图像信号处理器,依旧可以提供一流的整体体验和大量的寿命,同时又能在成本上将这款中档 iPhone 与功能更强大的同类产品区分开来。? 屏幕我们相信仍有一小部分 iPhone 用户非常想要一部 4 英寸的 iPhone,就像 iPhone SE 一样。不过说实话,这只是一种情怀,在实际市场中,大屏手机要受欢迎得多。目前手机厂商们的流行做法是,以屏幕的大小和质量来拉开高端旗舰机与中端机的差距,苹果也不能免俗。如果今年我们能看到传闻中的入门型 iPhone,那么它会采用高质量的 LCD 屏,分辨率与 iPhone XR 相当,即 326 像素/英寸的清晰度,相当于 750x1624 分辨率的 5.5 英寸显示屏。? 机身如果苹果想要制造一款比 iPhone XR 便宜 200 美元的手机,而又不削减所有重要功能的话,可能只能给它选择塑料外壳。没关系。有了表面处理和纹理,塑料也可以让人感觉很高级。当然,为了耐用,手机内部仍然有金属框架,只是机身是塑料的。机智苹果不会以“塑料”的名义来销售这款手机,他们会起一个类似于“先进的热成型聚碳酸酯聚合物”这样的高大上描述取代“塑料”。5.5 英寸的屏幕比 4 英寸的 iPhone SE 大很多,但由于长宽比更高,手机本身并不会太大。它仍将明显小于任何一款现代 iPhone,而且可能小到足以安抚那些“把 iPhone SE 带回来”的果粉们。不过它确实应该比大多数现代 iPhone 略厚一些,毕竟苹果需要足够空间安装所有必要的组件,以及一个容量合理、价格也合理的电池。? 功能保留与缺失某些功能是 iPhone 体验的核心,也是自从 iPhone X 翻开 iPhone 历史新篇章开始,苹果就确定的方向。首先是 Face ID,这是苹果多项体验的入口,失去它就等于割断了这两年来 iPhone 好不容易带来的技术革新。所以,无论成本如何,苹果还是想给 iPhone 加入 Face ID。入门型的 iPhone 可以在背后安装单个摄像头,相机传感器和镜头性能将与今年秋季新款 iPhone 的标准角度相机相同,给用户提供最高质量的拍照体验,只不过少了多个镜头的相机系统,它的功能会相对减少。它仍然能够像 iPhone XR 一样运行 AR 应用,Animoji 和 Memoji,毕竟这也是 iPhone 体验的核心。不过更低的价格意味着生产成本必须下降。除了更小、分辨率更低的显示屏、塑料机身和缩小后的处理器,这款 iPhone 将不得不放弃一些其他功能。比如 3D Touch,因为 iOS 13 大大扩展了触控技术,甚至今年的高端 iPhone 也将放弃这项技术。无线充电和防水性能等锦上添花的功能,也可以被抛弃。苹果也可能不得不削减存储容量以降低成本。这款新的中档 iPhone 可能采用 32/64/128GB 的选项(iPhone XR 是 64/128/256GB)。都 2019 年了,32GB 存储对于新发布的 iPhone 来说会不会小了点?问题不大,iOS 13 本身有助于减小 App 的体积,而且苹果正好推销付费升级 iCloud 作为小容量 iPhone 用户的云端储备库。更小、更简单、更便宜的 iPhone所以综上所述,我们可以看到新款中档 iPhone 本质上将是缩水版的 iPhone XR,屏幕更小,存储空间更小,机身材质更廉价,没有无线充电,摄像头略有改动。按照苹果往年的新品发布规律,如果这款 iPhone 存在,它很可能在 2020 年春天推出,此时三大新服务都已经推向市场并完成了早期与用户的磨合,廉价硬件的出现可以把更多的用户带入苹果的生态系统。在最好的情况下,苹果很快就能销售足够与 iPhone 营收能力比肩的流行硬件和服务,使得仅仅增加一个新 iPhone 用户的价值,就超过 iPhone 销售的任何潜在利润。现在,是时候放弃通过继续销售旧款 iPhone 来解决中下游市场需求了,取而代之的是设计一个新的 iPhone 去填补这一空白,给普通用户更多选择。

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